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椰树椰汁广告引争议,饮料行业如何做新零售?

作者:天波智能硬件  时间:2019-02-22


最近有留意新闻的话,大概都会知道椰树椰汁推出的一则画风清奇的广告引发了全民热议。广告画面中身材火辣的美女和那句意义暧昧的广告词“我从小喝到大”,都有着低俗和虚假宣传的嫌疑。


椰树椰汁的包装外观.jpg

椰树椰汁的包装外观

 

作为一名资深的吃货,小编其实很认同网友的一句话:“ 椰树要怎样才能发现我喝它家的椰汁是因为好喝,而不是因为广告?”。

 

要知道,椰树椰汁自1991年就已经被列为“中国国宴饮料”,十多年来招待过大小外宾,一句“总统喝,我也喝”已有足够说服力。明明是可以靠实力的老牌子,为什么还要频频做这些擦边球的宣传来促进销路呢?

 

从饮料行业发展来看,近年来植物蛋白饮料类别增速明显。根据中国饮料工业协会数据,2017 年蛋白饮料产量占饮料总产量比重超过10%以上。中诚信国际在20183月发布的一份报告中也显示,椰树牌在椰汁市场占有率接近60%

 

虽然椰树看似稳坐椰汁饮料行业的第一把交椅,但同样面对不少冲击。不仅有雀巢、盼盼、椰牛等20多个品牌与椰树争夺蛋糕,同时要面对饮料行业整体业绩下滑。


数据来源:国家统计局、中商产业研究院整理_副本.jpg

数据来源:国家统计局、中商产业研究院整理

 

另外,虽然椰树曾推出过矿泉水、果汁和茶饮料等产品,但最倚重的始终还是“椰汁”这个王牌产品。过于依赖单品,产品结构单一,缺乏创新,渠道闭塞等是隐藏在椰树集团发展背后的诸多隐患。据报道,2016年椰树集团产值40.21亿元,比2014年下滑4.3亿元。

 

在这样艰难的大环境下,饮料制造商要如何完成升级,才能维持企业的长远发展?在过去,饮料要进行渠道推广,数以百万计的餐饮店和乡镇士多的冰柜是饮料商的必争之地。但到了现在,购买饮料的形式可以延伸到线上的电商平台和线下的自助售货机。前者的品种选择比超市商店多得多,后者的布局可以不受场地和时间限制,节省租金和渠道推广成本,还能控制热饮/冷饮温度,这点也正好契合饮料的储放需求。

 

数据指出,被称为自助贩卖机的“第一大国”日本,目前约有250万售卖饮料的自动售货机,其中七成以上的管理权都属于饮料制造厂商。饮料商自主布局自动售货机,可以让饮料零售处于更主动的位置,方便实现利润最大化。

 

这些无人智能货柜可以实现扫码开门,通过RFID标签或图像识别技术自动识别商品的拿放,再进行自动结算,自动完成扣费。有些无人零售终端还能自动拍摄货柜内情况,判断陈列情况和是否需要补货、是否混入其他品牌产品等。

 

天波自助售货柜 新零售TPS730,采用双模图像识别,识别准确率高达90%以上,商品可叠放,品类不受限,可以支持任意取出回放。实现扫码开门、自由取货、关门扣费和发送账单的无人售货场景。


天波智能无人取货柜TPS730.jpg

天波智能无人取货柜TPS730

 

在上海盒马鲜生的某家体验店内,你可以自己搭配喜欢的饮料口味,例如蜜桃味芬达或姜味可乐等,也可以通过人脸识别智能硬件终端,让智能货柜帮你推荐你可能喜欢的口味,在消费的同时,给人新奇的个性化体验。

 

椰树椰汁本身已是极具知名度的饮料品牌,实在没必要以“饮用功效”来吹嘘自身,消耗品牌价值。与其在广告宣传上做不明所以的 “创新”,倒不如切实地在研发和营销推广上升级转型,吸引更多的消费者,让更多人真心为这个民族名牌而骄傲。

 


品牌简介:天波智能硬件专注于建设开放的智能硬件定制解决方案,产品包括手持安卓智能终端系列、台式安卓智能终端系列、柜式安卓智能终端系列。提供一站式的智能硬件定制解决方案,已有安防、餐饮、旅游、酒店,物流、零售、百货等行业的成功案例。

 

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天波是一家致力于为客户提供一站式智能硬件定制解决方案的高科技企业,凭借20多年的技术积累和沉淀,相继获得了百度、美团、阿里、菜鸟、京东、中国银行等行业龙头客户的认可并成功合作。天波在新零售、智慧金融、智能安防、智慧医疗等行业不断突破创新,目前已为10000多家行业客户提供了个性化的智能硬件定制服务,刷脸、自助、机器人定制等产品出口100多个国家和地区。

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